Branded technology

OBS! Grunnet få mottatte bidrag i denne kategorien, ble påmeldingsfristen utvidet til 1. februar (opprinnelig 16. januar).

Denne kategorien er nyskapende digitale løsninger i form av fysiske produkter, installasjoner eller programvare. Arbeider som gjennom bruk av teknologi er utviklet for å forsterke en merkevare, alene – eller som en del av en kampanje.

Apper til mobile enheter skulle ha vært send inn i kategorien «Mobil» (som nå dessverre er stengt for påmelding).

Dette er vektingen (grønt for viktig, gult for normalt, og oransje for mindre viktig):

vekting-branded-tech

Og dette er juryen:

HvemByrå
Hallvard Fjeldbraaten (juryleder)Anorak
Simen Øian GjermundsenFrilans
Sara HødnebøTry
Christian FureiProspect
Gro LarssonHyper
Are VindfalletMaking View
Tom André Engli AnderssonKitchen
Bjørn Gunnar StaalVOID
Rosa HernandezExpology

Møt juryleder Hallvard Fjeldbraaten:

– Hva er drømme-casen i din kategori?

– Jeg drømmer om å se en idé som er så modig at den ligner idioti og som får oss i juryen til å glemme tida, før svaret, på alle de spørsmålene som dukker opp, får oss til å forstå at det er en grand prix vi sitter ovenfor. Det hadde vært no, sier Fjeldsbraaten.

– Hva tenker du er et minimum for en case i din kategori?

– At den har en relevant idé som passer til kategoribeskrivelsen, og som du i alle fall er stolt av selv, sier Fjeldbraaten.

– Ser du selv noen trender eller tendenser i bransjen nå som du synes er ekstra spennende?

– Ord som digitalt og interaktivt er ikke lenger mer eksotisk en kneipbrød med gulost. I stedet har vi fått ordet immersive som neste sikkert henger sammen med at 2016 var et år da virtual reality, bokstavelig talt, skulle bli tredd nedover hodene våre. Fra å stå på utsiden å se ”Hologram for freedom” i 2015, ble vi i 2016 invitert inn i ideer som ”The field trip to mars” (19 løver, i 11 kategorier). Samtidig, i Nederland, gjenskaper en bank et velkjent Rembrandt-maleri, hvor big data er maleren og teknologi blir selve penselen. Et sikkerhetsselskap bestemmer seg for å lage en visa-kort-plugin som gir deg muligheten til å taste inn en alarm-pin-kode direkte i minibanken hvis du blir ranet. Google klarer ved hjelp av det kinesiske spillet Go og lage kunstig intuisjon. Tenk deg det; en magefølelse for de uten mager, sier Fjeldbraaten, og fortsetter:

– Utfordringen er ikke at vi ikke lever i en helt fantastisk verden, hvor teknologi hele tiden skaper nye muligheter. Utfordringen er at vi lever i en helt fantastisk verden, men hvor færre og færre bryr seg, og hvor sannhet må vike for underholdning og sirkus. Samtidig. På samme tid, for alt skjer på samme tid nå, er det enda mer forståelig at vi søker etter en mening i alt sammen. Og selv om det er lettere å tilegne seg mening fra et reality show, å gjøre verten til president, så gir det ideer som faktisk forsøker å fortelle oss noe som betyr noe, en enda sterkere slagkraft. Men ingenting av dette er sant. Alt er konstruert. Det er driiitspennende. Og j… skummelt, avslutter Fjeldbraaten.