Integrert kampanje

Vinnerarbeidene i integrert-kategorien demonstrerer en stor idé tatt ut i tre eller flere kanaler, og med den digitale delen i en hovedrolle. Minst én av kanalene skal være digital, og vurderingen vil omfatte både konsept og evne til å mestre uttakene på kanalenes særskilte premisser.

Innsikt, merkevarestyrke og nytenkning er sentrale juryeringskriterier.

Dette er vektingen (grønt for viktig, gult for normalt, og oransje for mindre viktig):

vekting-i-integrert-kampanje

Og dette er juryen:

HvemByrå
Anders Aunbu (juryleder)Creuna
Anna GjendemAnorak
Petter BrydePOL
Jan JohnsenStarcom
Hanne K. ThomassenVizeum
Sten BråthenMediacom
Karianne SalicathTelenor
Tor Anton BjørgeVolkswagen
Ingrid AmundsenCircle K
Tone HumblenLlowbank

 

Møt juryleder Anders Aunbu:

– Hva er drømme-casen i din kategori?

– Jeg har ikke lyst til å trekke frem konkrete cases, men gleder meg til å se arbeid som demonstrerer sterke konsepter der forskjellig kommunikasjon i forskjellige kanaler har en logisk sammenheng, og der alle budskapene i arbeidet bidrar til å forsterke den samlede opplevelsen av jobben. Jobbene som utmerker seg i denne kategorien viser tydelig kontinuitet og sammenheng i budskapsformidlingen over tid, og de aller beste etterlater en følelse av at totalinntrykket er sterkere enn summen av de enkelte delene. Det er mye inspirasjon på vinnerlistene i internasjonale konkurranser som Cannes, Epica, Eurobest og Echo – selv om budsjettene gjerne er godt på utsiden av det norske byråer ser i sin hverdag, sier Aunbu.

– Hva tenker du er et minimum for en case i din kategori?

– Kravet til integrert er objektivt enkelt; minimum tre kanaler, der minst én skal være digital og spille en vesentlig rolle. Men det viktige her er ikke multikanal, men det genuint integrerte – altså at kampanjeelementene bygger på hverandre, og spiller hverandre gode, som det heter. Store budsjetter er nok bra, men godt tenkt er mye bedre, sier Aunbu.

– Ser du selv noen trender eller tendenser i bransjen nå som du synes er ekstra spennende?

– Jeg synes det skjer mye spennende med bruk av film på web, og jeg merker meg – og slutter meg til – at troen på innhold som det eneste saliggjørende naturlig avløses av forståelsen for at selv godt innhold må promoteres. Dette peker på muligheter for enda bedre integrerte jobber fremover, samtidig som det hevdvunne historiefortellerhåndverket blir minst like viktig som før, avslutter Aunbu.