Mediestrategi

Denne kategorien er for arbeider som tar utgangspunkt i annonsørens marketingmål, og omsetter disse til en god mediestrategi basert på innsikt.

Vi ser etter effektiv og nytenkende bruk av kanaler (hvor det digitale har vært sentralt), solid optimaliserings-håndverk og ikke minst etter resultater som kan henføres til mediestrategien.

Dette er vektingen (grønt for viktig, gult for normalt, og oransje for mindre viktig):

vekting-i-mediestrategi

Og dette er juryen:

HvemByrå
Maria Aas-Eng (juryleder)RED Media Consulting
Lars MitlidTry
Britt SkjeppestadNorwegian
Caroline FleischerStarcom
Stine HellemMercedes-Benz
Erik SolbergCarat
Simen HansenMcCann
Chris Talleraas-SteenAller
Kristin BrimiMediacom
Bjørn SæbøPHD

Møt juryleder Maria Aas-Eng:

– Hva er drømme-casen i din kategori?

– Endelig har vi fått Mediestrategi som en egen kategori i Gulltaggen, en ny kategori for året som det skal bli ytterst spennende å evaluere. Drømmecaset er utvilsomt et case som gjør det som også står i beskrivelsen av kategorien: Arbeider som med utgangspunkt i annonsørens forretningsmål omsettes til en mediestrategi basert på innsikt og dyp forståelse av utfordringer og muligheter, sier juryleder Aas-Eng.

– Hva tenker du er et minimum for en case i din kategori?

– Innsikt om merkevare, marked og forbruker er sentralt for å tilegne seg en god forståelse for oppgaven som skal løses, og for å kunne skape en strategisk plattform som kan levere på tvers av kontaktflater for å skape ønsket effekt. Evnen til å balansere uttakene mellom ulike kanaler og virkemidler blir sentral i et stadig mer fragmentert marked, sier Aas-Eng.

– Ser du selv noen trender eller tendenser i bransjen nå som du synes er ekstra spennende?

– Teknologi! Teknologi gir uendelige muligheter til å optimalisere aktiviteter i sanntid. Tydelige KPIer og effektive prosesser er nøkkelen for å sikre fremgang og gode resultater. Optimalisering basert på analyse av resultater sikrer bedre resultater fra dag til dag, så vel som viktig læring på hva som fungerer og ikke, avslutter Aas-Eng.