PR og fortjente medier

Her ser vi etter aktiviteter som har klart å skape positiv, fortjent omtale i ubetalte kanaler. Dere har klart å engasjere og påvirke målgruppen og skapt resultater for merkevaren gjennom godt innsikts-arbeid og aktivering.

Aktiviteten må veldig gjerne være integrert med egne og betalte kanaler, men den ubetalte delen må ha spilt en vesentlig rolle for sluttresultatet.

Dette er vektingen (grønt for viktig, gult for normalt, og oransje for mindre viktig):

vekting-i-pr-og-fortjente-medier

Og dette er juryen:

HvemByrå
Aina Lunde (juryleder)DNB
Hanne KjærnesPR-operatørene
Marianne VåganTrigger
Marius EriksenGK
Kine WerenskioldAnorak
Ine BryhnPOL
Heidi HolmDinamo
Marius ThorkildsenSchibsted
Olav FlatøyMediacom
Marie Louise AlværPHD

Møt juryleder Aina Lunde:

– Hva er drømme-casen i din kategori?

– Tenker jeg skal være forsiktig med å beskrive et drømmecase, for da blir rammene definert for tidlig. Men jeg håper at vi kommer til å bli overrasket, og se løsninger som innebefatter alt fra god historiefortelling, smarte mekanikker, kreative løsninger, spennende strategier og godt håndverk. Samtidig. Det blir gull! sier Aina Lunde.

– Hva tenker du er et minimum for en case i din kategori?

– Et minimum er at caset har en grunnidé som har gitt fortjent, positiv og relevant oppmerksomhet, som leverer på målsetting. Det vil si at noen – være seg garvede journalister, søte eller sinte bloggere, twitrere eller folk flest, for den saks skyld – har funnet innholdet verdt å dele videre, og at dette igjen har utgjort en viktig bestanddel for å løse oppgaven. En vesentlig del av caset må altså være bygd på fortjent oppmerksomhet og ikke hvile på betalt dekning alene – dog gjerne i klokt samspill, sier Lunde.

– Ser du selv noen trender eller tendenser i bransjen nå som du synes er ekstra spennende?

– Det er spennende at så mye er i bevegelse, at det er så mange muligheter, så mange som mener de har funnet den eneste saliggjørende løsningen, og så mange som uansett kommer til å bli overrasket allerede neste år, over hva vi da jager etter alle sammen, avslutter Lunde.