Påmeldte bidrag 2010/Publikumsprisen

Mål
Bistå Ditt Distrikt til å bli best på formidling av lokale opplevelser og aktiviteter i Norge.
SEM-kampanjen skal bistå med å tilgjengeliggjøre eksisterende innhold samt nytt innhold fra eksisterende og nye samarbeidspartnere. Tjenesten ble lansert i juni 2009. Det ble tidlig i prosjektet besluttet at det skulle eksperimenteres med og i den lange halen.

Strategi
Formålet med SEM-aktivitetene i lanseringsfasen rundt DDI var å bygge rammene for en langsiktig SEO-strategi. SEM hadde det formål å plassere Ditt Distrikt™ rundt om i det langstrakte land via søk. Samtidig skulle og skal kampanjen samle relevant informasjon om søkeord og fraser definert ned på kommunenivå for videre bearbeiding. Selve kampanjen er differensert ned på alle de 430 kommunene i Norge, med hver kommunes portalforside som destinasjonsside for korresponderende annonsegrupper. Utrullingen av kampanjen ble koordinert etter fylker i prioritert rekkefølge etter føringer fra Ditt Distrikt ™ . Etterhvert som nye tjenester og funksjonalitet tilgjengeliggjøres og blir tilgjengeliggjort rulles de respektive oppdateringene av Adwords-kampanjen ut parallellt.

Løsningsbeskrivelse
Med over fire millioner søkeord fordelt på alle fylker og kommuner i Norge, leverer Ditt Distrikt kampanjen kvalitetstrafikk til de nye Ditt Distrikt sidene, med CTR mellom 4-8 prosent. Dette kommer av god planlegging sammen med Ditt Distrikt og et sterkt fokus på longtail og kvalitet på både tekstannonser og destinasjonssider.
.
Det ble innledningsvis fokusert teknisk SEO via URL-struktur, gode titler og relevans i innhold på nettstedet for å heve qualityscore på annonser og destinasjonssider . Koblingen mellom SEO og SEM var bakt inn strategisk fra starten av. Data er blitt innhentet og brukt underveis i optimalisering og utbygging av kampanjen. Kampanjen har et sterkt long tail fokus, og opererer med i overkant av 4 millioner søkeord og fraser.

Kampanjen:

• Kampanjen er strukturert etter samtlige fylker og kommuner i Norge
• Hvert fylke har en egen kampanje med annonsegrupper for hver kommune og hver by / tettsted. I tillegg kjøres det egne "Hva skjer " kampanjer på hver enkelt av de 430 kommuene.
• Hver kommune har annonsegrupper fordelt på for eksempel bransjer, turisme, offentlige tjenester og annet.
• Aktiviteter i hver kommune dekkes også gjennom en egen kampanje for aktiviteter som konserter, turer og andre arrangement.
• Annonsetekster og landingssider er så tett opp til søkefrasen som praktisk mulig
• Søk relatert en gitt kommune sender brukeren til den rette kommuneportalen
• Kommunene er kategorisert etter innlandskommuner og kystkommuner, for å tilgjengeliggjøre og differensiere de ulike aktivietene og små forskjeller i strategi og utvelgelse av nøkkelord.

Hver kommunes kampanje, 430 kampanjer og portaler totalt router trafikk til den respektive kommunes portalforside. Nøkkelordstrategien ble utarbeidet i felleskap med Ditt Distrikt via workshops gjennom lanseringsperioden.

Annet
Statistikk og informasjon fra Google Analytics , Google Adwords og Google Webmaster Tools benyttes og er benyttet gjennom prosjektet.

Effekt
Nøkkeltall fra Ditt Distrikt SEM-kampanje:
• Kontoer: 5
• Kampanjer: 37
• Annonsegrupper: 3 053
• Annonsetekster: 8 296
• Nøkkelord: 4 301 534

Resultat (Februartall)

• Klikk: 175,430
• Sidevisninger: 5,393,368
• Kostnad: Nkr132,110.22
• CPC: Nkr 0.75
• CTR: 3.95% i gjennomsnitt

Oppsummert
CTR mellom 3 og 7 prosent for en kampanje med over 4 millioner. Videre er en klikkpris på 75 øre med på å tilgjengeliggjøre volum av trafikk. Det er fortsatt potensiale innenfor kampanjen.